HUAWEI nova 3系列在产品、品牌等方面有何优势?华

 产品系列     |      2019-02-02 07:45

  7月18日,华为在深圳发布HUAWEI nova 3、HUAWEI为nova 3i、华为手环B5、华为全景相机酷玩版等多个新品,尤其定位“高颜值、爱自拍”的旗舰新品nova 3,实现2400万像素海报级自拍能力,备受业界关注。

  除了几大新品外,华为nova全球代言人易烊千玺也来发布会现场助阵,使发布会现场更显青春气息。此次华为系列新品的发布,被认为是华为发力新一轮暑期市场大战的标志。

  更值得关注的是,华为消费者业务手机产品线总裁何刚在发布现场表示,诞生于2016年的nova系列销量已突破4000万部。华为消费者业务CEO余承东更是在现场宣布,截至7月18日,华为手机2018年全球发货量突破1亿部,今年有望实现2亿部销量。

  一系列的重磅消息发布,让人眼花缭乱。但要看到,在中国市场手机整体销量下降的情况下,华为却在逆势增长。而且华为在全球市场也表现出色,正不断挑战苹果的全球第二位置。那么,HUAWEInova 3系列在产品、品牌等方面有何优势?华为今年手机2亿部销量如何实现?

  华为nova系列一直以“高颜值,爱自拍”的口号树立品牌形象,这次的新品nova 3继续完美诠释了这一品牌定位,还有不少提升。

  一方面在高颜值方面,nova 3继续采用玻璃机身,但升级为更美的3D曲面玻璃。nova 3包括了樱草金、蓝楹紫、浅艾蓝、亮黑色四个颜色版本。其中樱草金的星耀版成为全场的焦点。对于樱草金配色是否受欢迎,许多人提出疑惑。甚至在最初立项时,华为内部也对这种配色提出过质疑,因为金色已经流行过了,或许很难让年轻消费者接受。

  何刚解释说,nova星耀版的樱草金与以前的土豪金有着明显区别,是一种非常漂亮优美的金色,樱草金外观看起来更加年轻、活泼、通透。当然,樱草金到底好不好,消费者说了算。据悉,从产品预售情况看,樱草金配色星耀版nova 3手机预定量最大,得到消费者的认可。

  另一方面在爱自拍方面,在发布会现场,观众可以看到许多大幅人物自拍照片海报。这些精美的海报都是nova 3的2400万像素相机拍摄打印而成。由此,业界可感受到nova 3自拍功能的强大,但自拍能实现这样的能力很难实现,HUAWEI nova 3如何做到?

  对此何刚表示,海报级自拍照片的输出,一方面要求相机像素够高,包括像素尺寸、像素大小,以带来更好的分辨率;另一方面要求相机使周围环境更协调,通过AI加持实现海报级的美肤等。两年前手机的美颜功能,多以涂抹、磨皮效果为主。这种处理在手机上看不出区别,但是如果将照片放大,将让人无法直视。

  从去年开始,华为自研大量美肤算法,使得华为的美颜能力得到大幅提升。而nova3前置摄像头双摄的引入,可以在自拍时获得深度信息,配合NPU对自拍大量优秀照片的学习,让手机知道如何对不同的肤色、肤质,进行更适合的美肤。“正是因为美肤算法的提升,2400万高像素的支撑,nova 3才保证了海报级照片打印出来的良好效果。”何刚说。

  与许多品牌不一样的是,nova 3在识别场景后,在给人做美颜的同时,也会给背景做美颜。目前nova 3可对蓝天、沙滩、绿植、夜景、舞台、花朵、室内、雪景8类标签、200多个场景进行智能识别。经过优化后的自拍照片将有效改善蓝天不蓝, 绿植不绿,沙滩偏色以及夜晚多噪点等常见问题。

  此外据悉,nova 3还搭载了华为顶级的GPU Turbo技术和抖音深度定制的AI小视频功能,也将为年轻人带来全新娱乐体验。

  当然此次发布中,易烊千玺的亮相是一大亮点。作为华为 nova的全球代言人,易烊千玺一出场就以一支热舞点燃全场气氛,接着他又与粉丝分享了HUAWEI nova 3的使用心得,他认为HUAWEI nova 3既是高颜值也是实力派。

  业内人士好奇,现在手机品牌找代言人比比皆是,华为聘请易烊千玺为nova全球代言人的效果如何?何刚表示,华为选择与华为品牌调性非常匹配的易烊千玺与华为进行合作,从现场效果和预热阶段的互联网传播效果来看,达到了华为预想的效果。

  “代言人有着非常好的口碑及积极向上的口号,这些都将帮助华为更好的与年轻人进行沟通。”何刚说。可以预期,易烊千玺为华为带来更年轻和时尚,多元化的品牌印象,无疑会吸引更多年轻人成为nova星球一员。

  不过,何刚也强调,代言人所起到的作用是让消费者与华为更好的沟通和连接,但是最终是否能够取得市场的成功,还是要依靠产品的实力说话。

  当然,好的产品也需要好的销量。在今年3月,华为宣布nova系列发货量超过3000万部,而在之后不足四个月时间,nova系列发货量达到4000万部。可见,nova系列备受认可,销售进入发展加速期,再次验证“三代出贵族”这个说法。

  何刚介绍,nova系列手机国内销量占整体的约60%。在未来一两年时间,nova系列的发展速度依然还会很快。如此看来,华为nova系列已经在2000~3000元档位站稳脚跟,获得年轻消费者的认为,与华为另外两大旗舰P系列、Mate系列形成了三足鼎立的良好局面。

  要知道,华为刚刚面向年轻用户,尤其是女性年轻用户发力nova系列产品的时候,在线下市场渠道、代言人运营等方面,并没有丰富的经验。但是从目前的市场成绩看,华为做到了。不得不说华为手机的学习力和执行力很强。

  当然不容忽视的是,华为一直坚持技术驱动市场的思路,这才有了此次的美肤算法等新技术应用。数据显示,2017年,华为投入的研发费用高达104亿欧元,超过苹果。

  在发布会上,余承东公布了重磅消息,就是截至7月18日,华为手机2018年全球发货量突破1亿部,比去年提前约两个月实现,今年目标2亿部。在采访中何刚表示,这样的销量确实超过华为预期,去年华为手机发货量为1.53亿部,今年1亿部的销量实现节点预期是9月,但提前实现了。

  对于2亿部销量目标的实现,有人提出是否挑战太大,毕竟整个市场需求显现颓势。何刚表示,从现在的销售情况来看,2亿部手机的销售目标完全可以达到。

  因为根据上半年中国手机市场的销售看,虽然整个市场份额略微下滑,但华为手机销量在逆势提升,海外市场也表现出色。这体现消费者对华为品牌、产品体验更加认可。

  而nova 3系列将支撑华为2亿部目标的实现,笔者认为原因有三个。一是“天时”。从上半年的手机销售看,千元档手机市场在明显收缩,2000~3000元档位在扩大。千元档消费者希望升级使用体验更好的手机,升级的目标正好是nova所处的档位。而且nova新机发布时间节点刚刚好:7月-8月处于暑期,是年轻人购机关键时期。

  二是“地利”。AI加持的nova 3i、nova 3产品竞争力强大,有颜有实力,将更好满足消费者升级需求。华为还在nova 3上精细化运作。如nova 3系列包括年初发布的屏幕小巧的nova 3e,以及此次发布的6.3英寸屏幕的nova 3i、nova3,可以满足不同nova人群的需求。

  三是“人和”。消费者越来越认可nova的品牌精神。而华为新选择的代言人易烊千玺,与华为品牌定位相辅相成,可实现1+1大于2的效果,将加强华为与年轻消费者的沟通,促进销售转化。

  正如何刚在采访中所讲的,nova系列在华为市场布局中是一种“承上启下”的定位,构建华为手机在2000~3000元档位市场的实力,为年轻消费者提供了更多的选择。

  而nova 3系列产品很有竞争力,未来将进一步扩大华为年轻时尚手机市场的份额。在市场方面,笔者调查发现,nova系列在国内外都被列为华为主力销售机型,新品nova 3得到线下渠道商的欢迎。

  因此可以预测,HUAWEI nova 3系列将吸引更多消费者,下半年将迎来销售高峰,或改变中档位手机市场格局。